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  央广网北京5月5日消息（记者门庭婷）最近两年，翟耀耀经常站在一个固定地点拍照，在他的镜头下，一片土坑已经变成即将开业的商业中心。

  翟耀耀是旭辉集团皖赣区域南昌分公司的一名商业设计师，而他日夜牵挂的项目，便是将于近日开业的南昌旭辉Cmall。

  （翟耀耀拍摄的南昌旭辉Cmall图片，受访者供图，央广网发）

  日积月累才能从量变到质变

  在设计这一行，翟耀耀其实已经不是新人，加入旭辉之前，他在设计院已有10年从业经验，进入旭辉是他的新选择。

  “设计院的工作比较稳定，能够看到自己退休时的样子，而我希望做更具挑战性的工作，拥有灵活多变的工作经历。”可以说，翟耀耀不是一个太“安分”的人，他说，看到旭辉和很多企业的精美项目带给城市的改变，他的热情被全面激发。

  当然，为改变迈出的每一步都充满挑战，翟耀耀坦言，即使已经有了10年从业经验，刚进入旭辉时，自己也不得不寻求转变：“设计院强调具体做事，而旭辉是具有综合管理属性的公司，在这里必须要完成从专研技术到管理协调的转变，这对设计院工作10年有固定思维的我来说是一个难点。”

  虽然意识到变化，也有了一定的紧迫感，但翟耀耀清楚地知道“想一口吃成胖子是不行的”。看项目、想问题、提问与实践……就是在这样的反复琢磨中，他开始摸到“门道”，一步步了解地产工作的内部逻辑，才得以走出瓶颈。

  “日积月累才能从量变到质变。”回首过去的几年，翟耀耀用这样一句话给自己作了总结。

  自己在做一件伟大的事情

  对翟耀耀而言，改变不仅来自于自身，更来自于外部环境。伴随市场消费主体的变化，消费者的审美、习惯等都在发生改变，这对作为设计师的翟耀耀以及更多从业人员来说，都是重要的“风向标。”

  可以看到，近年来，城市中的商业产品琳琅满目，业态更加多元化的同时也更加重视体验感。出于设计师的职业敏感，翟耀耀和更多同行已经意识到：一个创新主题的商业项目更容易吸引市民消费，这对前端的商业定位、设计都提出了更高的要求，商业设计必须要有更多的创新点，打造吸引人的故事线才能做出爆款产品。

  事实上，翟耀耀介绍，基于对市场的认知和前瞻性判断，旭辉的产品设计会将建筑、室内景观、幕墙、泛光等单项设计统筹在一个主题里，比如用一个设计思路串联起整个商业设计作品。而落地到南昌旭辉Cmall，如何打造好这条“故事线”，是翟耀耀和整个团队真正的考验。

  经过多番调研与探讨，这条故事线的载体锁定为旭辉IP“旭小熊”。谈到产品时，翟耀耀的语气也兴奋起来：“我们用旭小熊从太空降临南昌，并游览商业和金街为主题串联起整个设计。”

  建筑夜景是漫天繁星的效果、视觉中心裸眼3D屏上播放着旭小熊坐太空飞船来到南昌的视频、主广场上站立着从天而降的旭小熊雕像、室内儿童区以“旭小熊梦游仙境”的线索串联各个空间……对于南昌旭辉Cmall的设计元素，翟耀耀如数家珍，对他而言，每一个设计的落地都是成就，更是宝贵的财富。

  “旭辉进入南昌，希望用产品带来更好的城市生活体验，初衷是做出一个南昌市独特的商业项目。”如翟耀耀所言，不管是住宅还是商业，任何一个项目想要收获本地人的认可，必须对城市性格、人文历史有充分的理解和更具创意的演绎。

  然而，翟耀耀并非江西人，感受江西、熟悉“江西老表”成为这次设计的重要准备工作。充分考虑江西本地特色之后，翟耀耀及团队在南昌旭辉Cmall的设计中巧妙融合了在地文化。翟耀耀介绍，项目内九巷街借鉴了赣派建筑风格，业态以江西特色小吃为主，而建筑外立面以横向线条为主，建筑体块展现出动态流动的感觉，这也是从赣江水流中得到的灵感。

  为了更直观地看到项目进度，翟耀耀特意租下一个可以看到项目全貌的房子，通过家里的窗户记录南昌旭辉Cmall的点滴变化。伴随每一个细节的落地，南昌旭辉Cmall终于实景呈现在城市中。相较于市民的新鲜与期待，翟耀耀和同事更多的是欣慰与自豪：“2年前这个地块还是一个大土坑，现在已经开业在即，我经常在一个固定地点拍照片，看着项目一点点落成，是非常有成就感的，感觉我们在做一件伟大的事情。”

  （南昌旭辉Cmall实景图，受访者供图，央广网发）

  打造“爆款”需要基本功更需要创新力

  越来越多商业项目在城市中拔地而起，带给消费者新的观感、新的体验，但对设计师来说，一个项目的结束意味着一个新开始，而在未来的路上，变化一直存在。

  “商业设计会更加强调创新。”这是翟耀耀的第一判断，他认为，一个创新主题的商业项目更容易对顾客产生强烈的吸引效应，也更有可能成为爆款产品。

  （翟耀耀工作照，受访者供图，央广网发）

  与此同时，在一线工作的翟耀耀以及更多从业者都感知到了行业环境的变化。近两年来，房地产行业波动，房企竞争压力加大，加上疫情等因素的影响，商业项目面临更多挑战。

  “外部市场和内部管理等条件变化很快，可能半年后的环境都会跟现在完全不同。”作为一名设计师，压力随之而来，不过翟耀耀从未害怕过改变。面对可能的挑战，翟耀耀表示，基本功要扎实，同时适应能力和创新能力是未来的加分项，也是自己突破的重点。

  尽管挑战重重，对于商业设计，翟耀耀依然乐观：“人们对美好生活的需求离不开购物、餐饮、娱乐等体验。商业不仅仅是为了购物，也是城市建设与综合发展的重要部分，商业地产的未来是广阔的。”

  身处其中，翟耀耀对商业项目设计的体悟也越来越深刻。“建筑设计的核心是做出满足功能、符合审美、有独特亮点的作品，而房企更要有运营的逻辑，挖掘土地的最大价值。”作为行业年轻梯队的一员，翟耀耀认为，新一代年轻地产设计师思想更灵活，能更好地协调房产开发和设计的关系，且更有创新精神，在他看来，这将是自己和更多年轻同行的优势所在。